Коротко
Для анализа переходов полезно использовать согласованную ссылку на сайт и понятное правило маркировки, если оно допустимо в выбранном поле. Проверьте, что параметры сохраняются и страница работает. Фактические обращения учитывайте отдельно.
С чего начать
Определите источник
Выберите единое название для переходов из карточки в справочнике меток. Для филиалов можно добавлять различие по точке, если это нужно отчёту. Значения должны оставаться понятными и последовательными.
Проверьте ссылку
Откройте адрес из опубликованной карточки с компьютера и телефона. Например, ссылка филиала может вести на его страницу с локальными условиями. Убедитесь, что переходы и перенаправления сохраняют необходимый контекст.
Сопоставьте результат
В аналитике смотрите визиты и действия из выбранного источника. В учёте заявок сохраняйте доступные метки. Часть клиентов может позвонить прямо из карточки или вернуться позднее, поэтому отчёт сайта показывает только часть пути.
Разметка и проверка перехода
Технический образец ссылки на демонстрационном домене:
https://example.com/?utm_source=yandex_maps&utm_medium=referral&utm_campaign=profile
В этом словаре yandex_maps обозначает источник, referral — тип перехода, profile — размещение. Названия выбраны для примера; Яндекс не требует именно таких значений. Если уже есть рабочий словарь, используйте его и согласуйте новое название заранее.
В справке Яндекс Бизнеса описано добавление меток в адрес сайта в разделе «О компании → Данные». После сохранения откройте именно опубликованную ссылку, а не её копию из документа. Проверьте страницу, параметры после перенаправления и сбор данных счётчиком. В Метрике отчёт расположен по пути «Отчёты → Источники → Метки UTM».
Учтите важное ограничение: ссылка сайта может показываться в разных представлениях профиля. Если одна размеченная ссылка используется и в Поиске, её название yandex_maps само по себе не доказывает, что человек пришёл именно из Карт. Это метка размещения, которое вы назвали в словаре. Для разделения сервисов нужны дополнительные доступные данные.
Проверьте также автоматически добавленные рекламные метки Яндекс Бизнеса: собственная метка не должна повторять его метку. В отчёте по заявкам сохраняйте фактический источник и отмечайте неизвестный, вместо того чтобы приписывать Карты всем обращениям рядом по времени.
Практический шаг
Что сделать дальше
- Согласуйте название источника.
- Проверьте опубликованный переход.
- Сверьте визиты и обращения.
Вопросы и ответы
Отразит ли ссылка все обращения из Карт?
Она отражает доступный путь через сайт; звонки и другие действия могут происходить отдельно.
Нужна ли отдельная метка каждому филиалу?
Если разделение помогает оценивать реальные различия и поддерживается вашим учётом.
Документация по теме
- Яндекс.Бизнес: сведения о компании ↗
- Яндекс Бизнес: добавление UTM-меток в ссылки
- Яндекс Метрика: отчёт «Метки UTM»
Ссылки проверены 9 октября 2026 года. Практические рекомендации зависят от задачи бизнеса.
Дополнительная сверка 10.10.2026: Яндекс Бизнес: добавление UTM-меток в ссылки, Яндекс Метрика: отчёт «Метки UTM».
Я создаю сайты и веду Яндекс.Директ. В блоге разбираю, как связать содержание страницы, рекламу и работу с обращениями.
Об авторе ↗
