Коротко
UTM-метки помогают различать источники и кампании, если названия используются последовательно. Создайте единый справочник значений и проверяйте ссылки до размещения. Сохранение меток при обращении делает дальнейший анализ полезнее.
С чего начать
Согласуйте словарь
Выберите правила для источника, типа размещения, кампании и варианта объявления. Единый регистр и понятные названия упрощают группировку. Для похожих кампаний заранее определите, какие части имени обозначают услугу, территорию и период.
Проверьте адрес
Откройте готовую ссылку и убедитесь, что страница работает, параметры сохранились, а переходы их не теряют. Например, промежуточное перенаправление может оставить посетителя на нужной странице без исходной метки; это нужно заметить до запуска.
Свяжите метки с заявкой
Форма или система учёта может сохранять доступный контекст источника. Не включайте персональные данные в публичный URL. Учитывайте, что часть переходов и повторных визитов будет иметь неполную информацию; такие случаи отмечайте отдельно.
Пример ссылки и словарь значений
Ниже — технический образец на демонстрационном домене, не ссылка действующей кампании:
https://example.com/service/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=service_taganrog_202610&utm_content=text_a&utm_term=service
Таблицу можно прокрутить по горизонтали →
| Параметр | Что обозначает в этом образце |
|---|---|
utm_source=yandex |
Источник |
utm_medium=cpc |
Платные переходы |
utm_campaign=service_taganrog_202610 |
Услугу, территорию и период по принятому словарю |
utm_content=text_a |
Вариант объявления |
utm_term=service |
Условное обозначение поисковой фразы |
Подставьте свои значения. Схема названия кампании здесь служит примером организации, а не обязательным правилом Яндекса. Для реальных объявлений отдельно проверьте доступные динамические параметры вашей рекламной системы: демонстрационное слово service не подставит поисковый запрос автоматически.
Метрика различает регистр значений. Поэтому yandex и Yandex не стоит случайно чередовать. Добавьте в справочник описание каждой части названия и ответственного за изменения. Перед размещением проверьте ссылку целиком, включая перенаправления. После тестового перехода найдите её значения в отчёте «Метки UTM» и убедитесь, что они прочитаны так, как задумано.
Практический шаг
Что сделать дальше
- Создайте справочник допустимых значений.
- Проверьте конечные ссылки.
- Сохраните доступные метки в учёте обращений.
Вопросы и ответы
Можно ли менять названия посреди кампании?
Можно, но нужно записать изменение и учитывать его при сравнении периодов.
Стоит ли добавлять телефон клиента в метку?
Персональные сведения не следует включать в публичные параметры ссылки.
Документация по теме
Дополнительная сверка 10.10.2026: Яндекс Метрика: отчёт «Метки UTM».
Я создаю сайты и веду Яндекс.Директ. В блоге разбираю, как связать содержание страницы, рекламу и работу с обращениями.
Об авторе ↗
