Коротко
При смене названия компании главное правило для Яндекс Карт — менять название в существующей карточке. Новая карточка начнёт историю с нуля: без отзывов, рейтинга и статистики, а старая останется дублем со старым названием. Кроме Карт, название нужно обновить на сайте, в рекламе, в справочниках, соцсетях и документах — и некоторое время упоминать старое название, чтобы постоянные клиенты вас узнали.
Шаг 1. Карточка в Яндекс Бизнесе
- Измените название в существующей карточке через раздел сведений о компании. Изменения могут проходить проверку.
- Обновите фото вывески, если она изменилась.
- В описании на переходный период можно упомянуть: «Ранее — [старое название]».
- Если в карточке есть логотип — замените.
Не создавайте новую карточку. Если она уже создана — см. статью «Дубли карточки в Яндекс Картах».
Шаг 2. Сайт
- название в шапке, подвале, на странице «О компании», в заголовках страниц (title);
- логотип и фавикон;
- реквизиты, если изменилось юридическое название;
- политика обработки данных и договор-образец;
- в тексте «О компании» — упоминание прежнего названия на переходный период.
Если меняется и домен — это отдельная задача: подробнее в статье «Смена домена».
Шаг 3. Реклама
- тексты объявлений, где упоминается название;
- брендовые запросы — добавьте новое название, старое пока оставьте;
- данные рекламодателя для маркировки, если изменилось юридическое лицо.
Шаг 4. Другие площадки
- справочники и агрегаторы;
- соцсети и мессенджеры: название, описание, аватар;
- подписи в почте, шаблоны документов, визитки;
- отраслевые каталоги и площадки поставщиков.
Составьте таблицу: где упоминается название, кто отвечает, когда обновлено.
Шаг 5. Сообщите клиентам
- рассылка или сообщение постоянным клиентам;
- объявление на сайте и в соцсетях;
- временная табличка на входе: «Мы теперь называемся…».
Сколько держать упоминание старого названия
Обычно несколько месяцев — пока люди ищут по старому названию. Проверить можно через Вордстат и отчёт по поисковым запросам в Вебмастере: когда запросов со старым названием станет мало, упоминание можно убрать.
Пример плана на месяц
Учебный пример. Студия ремонта меняет условное название «А» на «Б».
Таблицу можно прокрутить по горизонтали →
| Неделя | Что делаем |
|---|---|
| 1 | меняем название и фото вывески в карточке; на сайте — название, логотип, title, блок «Ранее — А» |
| 1 | обновляем объявления в Директе, добавляем брендовые запросы с новым названием |
| 2 | соцсети, мессенджеры, подписи в почте, шаблоны договоров |
| 2–3 | справочники и каталоги по таблице упоминаний |
| 4 | рассылка постоянным клиентам; проверка, что везде новое название |
| через 3–6 месяцев | по Вордстату и Вебмастеру решаем, убирать ли упоминание старого названия |
Вопросы и ответы
Сохранятся ли отзывы, если поменять название в карточке?
Что делать, если вместе с названием сменилось юридическое лицо?
Нужно ли менять домен?
Чек-лист
- Название изменено в существующей карточке.
- Обновлены сайт, логотип, реквизиты, title.
- Обновлены объявления и брендовые запросы.
- Обновлены справочники и соцсети.
- Клиенты уведомлены.
- Старое название упоминается на переходный период.
Документация по теме
Ссылки проверены 09.10.2026
Я создаю сайты и веду Яндекс.Директ. В блоге разбираю, как связать содержание страницы, рекламу и работу с обращениями.
Об авторе ↗
