Коротко
Чтобы понять, какие страницы сайта приводят к заявкам, откройте в Яндекс.Метрике отчёт по страницам входа и добавьте в него цель заявки. Вы увидите, на какие страницы люди попадают первыми, сколько с каждой начинается визитов и какая доля этих визитов заканчивается заявкой. Страница с большим трафиком и низкой конверсией — первый кандидат на доработку: улучшение даже на небольшую долю даст больше заявок, чем доработка страницы, на которую почти никто не заходит.
Почему смотреть страницы входа
Страница входа — первая страница визита. Это то, что человек увидел, придя из поиска, рекламы или Карт. Именно она должна объяснить предложение. Если посетитель сразу ушёл — значит, страница входа не справилась.
Страница, с которой отправлена форма, — тоже полезный показатель, но человек мог прийти на одну, а отправить заявку с другой. Обе картины дополняют друг друга.
Как посмотреть
- Откройте отчёт «Страницы входа» в Метрике.
- Добавьте цель «отправка формы» (или вашу основную цель обращения).
- Выберите период — минимум месяц.
- Отсортируйте по визитам.
Как читать данные
Учебный пример для сайта строительной компании:
Таблицу можно прокрутить по горизонтали →
| Страница входа | Визиты | Заявки | Конверсия |
|---|---|---|---|
| Главная | 900 | 18 | 2,0% |
| Каркасные дома | 650 | 26 | 4,0% |
| Дома из бруса | 520 | 5 | 1,0% |
| Статья «Сколько стоит фундамент» | 410 | 1 | 0,2% |
| Контакты | 120 | 6 | 5,0% |
Выводы:
- «Каркасные дома» работают хорошо: высокая конверсия при хорошем трафике.
- «Дома из бруса» — трафик сопоставим, конверсия вчетверо ниже. Первый кандидат на доработку: почему людям, пришедшим за домами из бруса, не хватает информации?
- Статья приводит трафик, но почти не даёт заявок — это нормально для информационных материалов. Можно добавить в неё понятный переход к услуге.
- «Контакты» — высокая конверсия, но это люди, которые уже решили обратиться.
Как посчитать, что даст доработка
Если поднять конверсию страницы «Дома из бруса» с 1% до 2,5% при тех же 520 визитах, будет 13 заявок вместо 5 — плюс 8 в месяц. Это расчёт-ориентир, который помогает выбрать, с чего начать.
Что делать со слабой страницей
- Сравните её с сильной: чем отличается первый экран, есть ли цена, примеры, отзывы?
- Посмотрите источники трафика на неё: может, туда ведёт реклама с неподходящими запросами.
- Посмотрите записи Вебвизора и карту скроллинга.
- Внесите изменения и сравните через месяц.
Ограничения
- Мало данных — при 30 визитах на страницу конверсия случайна.
- Разные задачи страниц — статьи и страницы услуг нельзя сравнивать напрямую.
- Модель атрибуции влияет на то, к какому источнику относятся визиты, но для страниц входа это менее важно.
Чек-лист
- Отчёт «Страницы входа» с целью заявки открыт.
- Период — минимум месяц.
- Найдены страницы с большим трафиком и низкой конверсией.
- Посчитан ориентир эффекта от доработки.
- Слабая страница сравнена с сильной.
Документация по теме
Ссылки проверены 09.10.2026
Я создаю сайты и веду Яндекс.Директ. В блоге разбираю, как связать содержание страницы, рекламу и работу с обращениями.
Об авторе ↗
