Коротко
Площадки полезно оценивать по расходам, действиям на сайте и дальнейшему качеству заявок. Решение требует контекста: малого числа наблюдений может быть недостаточно для уверенного вывода. Правила бизнеса фиксируйте отдельно от статистических гипотез.
С чего начать
Сопоставьте данные
Смотрите расходы и обращения за одинаковый период, учитывая доступную детализацию отчётов. Отдельно отмечайте дубли и неподходящие заявки. Если продажа длинная, оставьте время для уточнения результатов по уже полученным контактам.
Проверьте основание изменения
Различайте неподходящую тематику и низкую эффективность по данным. Например, площадку можно исключать из-за несоответствия правилам размещения бренда. Такое решение имеет собственное основание и не доказывает, что она неэффективна для любого бизнеса.
Сохраняйте историю
Запишите полный идентификатор, причину и дату изменения, сохраните существующие ограничения. После сохранения проверьте список в системе. Затем сравните качество трафика, учитывая другие изменения кампании и ограничения доступных типов площадок.
Практический шаг
Что сделать дальше
- Сверьте период расходов и обращений.
- Укажите точное основание исключения.
- Проверьте сохранение полного идентификатора.
Вопросы и ответы
Достаточно ли одного дорогого клика для исключения?
Такого наблюдения обычно мало для оценки результата; отдельно учитываются правила самого бизнеса.
Стоит ли удалять старые исключения при аудите?
Сначала изучите их причины и действующие требования, затем согласуйте изменения.
Документация по теме
Ссылки проверены 9 октября 2026 года. Практические рекомендации зависят от задачи бизнеса.
Я создаю сайты и веду Яндекс.Директ. В блоге разбираю, как связать содержание страницы, рекламу и работу с обращениями.
Об авторе ↗
