Коротко
Атрибуция определяет, как результат связывается с предыдущими переходами клиента. Разные модели могут по-разному распределять вклад каналов. В отчёте важно назвать выбранное правило и сохранять его при сравнении.
С чего начать
Посмотрите путь клиента
Человек может узнать о бизнесе из рекламы, затем вернуться из поиска и обратиться позже. Последний переход и первое знакомство описывают разные моменты. Например, клиент сохранил сайт поставщика и открыл его напрямую перед заказом.
Согласуйте модель
Выберите правило, которое соответствует вопросу отчёта, используя доступные возможности аналитики. Для оценки знакомства и финального обращения могут понадобиться разные представления. Данные о каналах полезно сопоставлять с историей сделки.
Учитывайте ограничения
Браузеры, устройства и доступность идентификаторов влияют на связность пути. Часть визитов может остаться несопоставленной. Изменение модели отмечайте отдельно, чтобы разница показателей не выглядела как изменение эффективности самой рекламы.
Один путь — разные правила учёта
Рассмотрим схему для объяснения принципа, а не историю реального клиента: реклама → поиск → прямой заход → заявка. Первое знакомство в этой схеме связано с рекламой, последнее действие — с прямым заходом. Распределение результата зависит от выбранной модели и от того, удалось ли аналитике связать визиты.
В Метрике модель «Последний переход» относит визит с заявкой к источнику этого визита. Для «Первого перехода кросс-девайс» важен первый источник в доступной истории. «Последний значимый переход кросс-девайс» учитывает предшествующий значимый источник, когда финальный заход относится к незначимым. В нашей схеме это поиск. Автоматическая атрибуция использует алгоритмы сервиса; её результат нельзя заранее вывести из такой короткой схемы.
После обновления 20 мая 2026 года часть прежних моделей недоступна. Если пользуетесь сохранённым отчётом, проверьте текущее правило: сервис заменяет отключённые модели актуальными. Полный перечень изменений приведён в справке Метрики.
Перед сравнением периодов откройте настройки атрибуции отчёта и запишите выбранную модель. Если она изменилась, сначала пересоберите оба периода по одному правилу. Иначе разницу в распределении заявок можно ошибочно принять за результат изменений рекламы.
Практический шаг
Что сделать дальше
- Назовите вопрос отчёта.
- Укажите выбранную модель.
- Отмечайте ограничения и смену правил.
Вопросы и ответы
Можно ли сравнивать кампании в разных моделях?
Сравнение требует общего правила или ясного пояснения различий.
Всегда ли прямой визит означает отсутствие рекламы?
Человек мог познакомиться с бизнесом раньше; доступная история помогает проверить это.
Документация по теме
Дополнительная сверка 10.10.2026: Яндекс Метрика: актуальные модели атрибуции.
Я создаю сайты и веду Яндекс.Директ. В блоге разбираю, как связать содержание страницы, рекламу и работу с обращениями.
Об авторе ↗
