Коротко
Запросы для страницы услуги выбирают по намерению: на одной странице собирают формулировки, за которыми стоит одна и та же задача клиента. «Ремонт посудомоечной машины», «починить посудомойку», «мастер по ремонту посудомоечных машин» — одна задача, одна страница. «Как почистить фильтр посудомойки» — другая задача, для статьи. Главный запрос используют в заголовке и первом абзаце, связанные — там, где они естественно отвечают на вопросы клиента. Плотность ключевых слов и перечисления запросов через запятую не помогают ни людям, ни поиску.
Шаг 1. Соберите формулировки
Источники:
- как клиенты называют задачу по телефону и в переписке;
- Вордстат — частота и похожие запросы в вашем регионе;
- отчёт поисковых запросов в Директе, если есть реклама;
- отчёт поисковых запросов в Вебмастере, если сайт уже работает;
- подсказки в поисковой строке.
Шаг 2. Разделите по намерению
Таблицу можно прокрутить по горизонтали →
| Намерение | Пример | Куда |
|---|---|---|
| Заказать услугу | «ремонт посудомоечной машины Самара» | страница услуги |
| Узнать цену | «сколько стоит ремонт посудомойки» | страница услуги (блок цен) |
| Решить проблему самому | «посудомойка не сливает воду что делать» | статья, которая может предложить мастера |
| Выбрать исполнителя | «ремонт посудомоечных машин отзывы» | страница услуги (отзывы) |
| Другое | «купить посудомоечную машину» | не ваша тема |
Шаг 3. Проверьте, совпадает ли выдача
Наберите основные запросы в Яндексе. Если по ним показываются страницы услуг — ваша страница услуги подходит. Если статьи и инструкции — по этому запросу люди ищут информацию, и для него нужна статья.
Шаг 4. Распределите запросы между страницами
Одна группа намерений — одна страница. Если у вас две разные услуги («ремонт посудомоек» и «ремонт стиральных машин»), им нужны две страницы. Если разница только в слове («починить» и «отремонтировать») — одна. Подробнее — в статье «Отдельная страница под каждую услугу».
Шаг 5. Встройте в страницу естественно
- Title и H1 — главный запрос в понятной формулировке: «Ремонт посудомоечных машин в Самаре — выезд мастера в день обращения».
- Первый абзац — прямой ответ: что вы делаете, где, за какой срок, от какой цены.
- Подзаголовки — вопросы клиентов: «Сколько стоит ремонт», «Какие поломки ремонтируем», «Как проходит выезд».
- Текст — связанные формулировки там, где они нужны по смыслу.
Как написать title — подробнее в статье о title под конкретный вопрос.
Чего не делать
- повторять запрос в каждом абзаце;
- писать список «ремонт посудомоек, ремонт посудомоечных машин, починка посудомоек» в подвале;
- вставлять запросы с ошибками или в неестественной форме: «ремонт посудомоек Самара недорого»;
- делать отдельную страницу под каждую вариацию формулировки.
Google прямо относит перечисление ключевых слов к спаму — см. правила о спаме в документации.
Чек-лист
- Формулировки собраны из нескольких источников.
- Запросы разделены по намерению.
- Выдача проверена.
- Одна группа намерений — одна страница.
- Главный запрос в title, H1 и первом абзаце.
- Связанные запросы — в подзаголовках и тексте по смыслу.
Документация по теме
- Яндекс Вордстат
- Google Search Central, правила о спаме (keyword stuffing)
- Яндекс Вебмастер, рекомендации
Ссылки проверены 09.10.2026
Я создаю сайты и веду Яндекс.Директ. В блоге разбираю, как связать содержание страницы, рекламу и работу с обращениями.
Об авторе ↗
