Коротко
Реклама по запросам с названием вашей компании нужна, когда по этим запросам показываются конкуренты и перехватывают людей, которые искали именно вас, или когда без рекламы ваш сайт в выдаче находится ниже карточек справочников и агрегаторов. Если по вашему названию первым идёт ваш сайт и конкурентов нет, тратить на это бюджет обычно незачем. Если запускаете брендовую рекламу, оценивайте её отдельно от привлечения новой аудитории. Знакомство с компанией может снижать стоимость заявки, но результат зависит от запросов и конкуренции. Общая средняя цена скрывает эти различия.
Что такое брендовые запросы
Это запросы, в которых есть название вашей компании или продукта: «ЛёдКафе Балашиха», «мастерская Сидорова отзывы», «название телефон». Люди, которые так ищут, уже знают о вас — от знакомых, из Карт, из прошлой рекламы.
Когда реклама по названию оправдана
- Конкуренты показываются по вашему названию. Проверьте: введите название в Яндексе с разных устройств. Если сверху реклама конкурентов, часть людей уйдёт к ним.
- Ваш сайт ниже справочников и агрегаторов. Человек попадает на агрегатор, где рядом с вами — конкуренты.
- Нужно показать актуальное предложение. Акция, новый филиал, изменение контактов — объявление по бренду быстро доносит это до тех, кто вас ищет.
Когда можно обойтись
- По названию ваш сайт первый, конкурентов в рекламе нет.
- Карточка в Яндекс.Картах показывается рядом с сайтом и содержит актуальные сведения.
- Название редкое и не совпадает с общими словами или названиями других компаний.
Почему брендовую рекламу держат отдельно
Учебный пример.
Таблицу можно прокрутить по горизонтали →
| Брендовая кампания | Остальная реклама | Всё вместе | |
|---|---|---|---|
| Расход | 5 000 ₽ | 60 000 ₽ | 65 000 ₽ |
| Заявки | 25 | 20 | 45 |
| Стоимость заявки | 200 ₽ | 3 000 ₽ | ~1 440 ₽ |
Если смотреть на общую цифру, реклама выглядит хорошо — 1 440 ₽ за заявку. Но без бренда заявка стоит 3 000 ₽. Люди, которые искали вас по названию, скорее всего, нашли бы вас и без рекламы. Поэтому брендовую кампанию оценивают отдельно, а основную рекламу — без неё.
Как оценивать брендовую рекламу
Главный вопрос: сколько людей вы потеряли бы без неё? Ответить точно сложно. Варианты:
- сравните периоды с рекламой по бренду и без неё: изменились ли общие обращения от людей, которые искали название;
- посмотрите, показываются ли конкуренты по вашему названию и как часто;
- если ставки по бренду низкие и расход небольшой, это может быть разумной страховкой.
Можно ли запретить конкурентам рекламироваться по вашему названию
В справке Директа разграничены жалобы на содержание объявления и использование ключевых фраз. По позиции Яндекса, ключевая фраза с чужим названием сама по себе не является частью объявления; показ по ней нельзя автоматически считать основанием для блокировки. Если претензия касается содержания рекламы или нарушения прав, используйте предусмотренную сервисом форму и проверяйте основание отдельно.
Как настроить
- Отдельная кампания только с брендовыми запросами.
- Объявление с вашим названием, актуальным предложением и контактами.
- Ссылка на главную или на страницу, которую чаще всего ищут (например, контакты или онлайн-запись).
- Минус-слова брендовых запросов — в остальных кампаниях, чтобы они не пересекались.
Чек-лист
- Проверено, показываются ли конкуренты по вашему названию.
- Брендовые запросы в отдельной кампании.
- Основная реклама оценивается без бренда.
- Решение о продолжении принимается по данным за сопоставимые периоды.
Документация по теме
Дополнительная сверка 10.10.2026: Яндекс Директ: жалобы на объявления и ключевые фразы.
Я создаю сайты и веду Яндекс.Директ. В блоге разбираю, как связать содержание страницы, рекламу и работу с обращениями.
Об авторе ↗
