Как проверить работу SEO-подрядчика

Что должно быть в ежемесячном отчёте

• Список работ: что изменено на сайте — страницы, тексты, технические исправления — со ссылками.
• Видимость: показы и клики из поиска по данным Вебмастера, динамика.
• Трафик из поиска на страницы услуг (Метрика).
• Заявки из поиска — цели по источнику «поисковые системы».
• План на следующий месяц с объяснением.

Что проверить самому

1. Откройте Вебмастер: растут ли показы и клики по запросам, связанным с услугами?
2. Откройте Метрику: растёт ли трафик из поиска именно на страницы услуг? Рост только на статьях блога заявок может не дать.
3. Цели: есть ли заявки из поиска?
4. Изменения на сайте: откройте страницы из отчёта — изменения действительно есть?
5. Качество: изменённые тексты стали понятнее людям или наполнились ключевыми словами?

Вопросы подрядчику

• По каким запросам вы работаете и почему выбраны именно они?
• Как вы связываете эти запросы с нашими услугами?
• Какие страницы вы создали или изменили и зачем?
• Используете ли вы покупку ссылок? Каких и сколько?
• Как вы оцениваете результат кроме позиций?

Тревожные сигналы

• Гарантии позиций или сроков «топа». Поисковые системы не раскрывают формулу и меняют её — гарантировать позиции невозможно.
• Массовая покупка ссылок. Google относит покупку ссылок для манипуляции ранжированием к спаму.
• Тексты с перечислением ключевых слов. Это тоже относится к спам-практикам.
• Отчёт только с позициями по запросам, которые никто не ищет, или по названию компании.
• Нет доступа к Вебмастеру и Метрике у владельца.
• Сайт «принадлежит» подрядчику — контент или домен на нём.

Пример разбора отчёта

Учебный пример. Компания по ремонту окон, шестой месяц SEO.

В отчёте подрядчика: «Позиции по 50 запросам выросли, 32 запроса в топ-10. Проведена внутренняя оптимизация».

Проверка владельца:

• Вебмастер: из 32 запросов в топ-10 — 20 с названием компании или очень редкие формулировки; клики по запросам об услугах почти не изменились.
• Метрика: трафик из поиска вырос на 15%, но в основном на статью «Как отрегулировать окно самому».
• Цели: заявок из поиска — столько же, сколько полгода назад.
• Сайт: страницы услуг не менялись; «внутренняя оптимизация» — правки title.

Вопросы подрядчику: почему не дорабатываются страницы услуг, как статья связана с заявками, какой план на привлечение клиентов из поиска. Ответы покажут, стоит ли продолжать сотрудничество.

Как понять, что результат есть

• растут показы и клики из поиска по запросам об услугах;
• растёт трафик из поиска на страницы услуг;
• из поиска приходят заявки, и их доля растёт.

Помните, что поисковое продвижение требует времени, и первые месяцы основным результатом может быть работа над сайтом. Но через полгода динамика в Вебмастере и Метрике должна быть видна.

Мария ОрещенковаВеб-дизайнер и маркетолог

Я создаю сайты и веду Яндекс.Директ. В блоге разбираю, как связать содержание страницы, рекламу и работу с обращениями.

Об авторе ↗