Коротко
Узнать, по каким запросам сайт показывается в Яндексе, можно бесплатно в Яндекс Вебмастере — в отчёте о поисковых запросах. Он показывает запросы, по которым страницы сайта появлялись в результатах, число показов и кликов, среднюю позицию и долю кликов от показов. Для бизнеса услуг этого обычно достаточно, чтобы понять: ищут ли вас по нужным темам, какие страницы получают трафик, где сайт показывается, но не получает кликов, и какие темы стоит развивать.
Что нужно
- сайт добавлен в Вебмастер и права подтверждены;
- прошло время после добавления — данные накапливаются.
Что показывает отчёт
- Запрос — что вводил человек.
- Показы — сколько раз страница сайта была в результатах.
- Клики — сколько раз по ней перешли.
- CTR — доля кликов от показов.
- Средняя позиция — где в среднем показывался сайт.
Названия столбцов и фильтры могут отличаться в зависимости от версии интерфейса.
Пять вопросов к отчёту
1. Ищут ли вас по услугам? Отфильтруйте запросы с названиями услуг. Если основная часть показов — по названию компании, а по услугам почти нет, сайт мало виден новым клиентам.
2. Какие запросы приводят посетителей? Отсортируйте по кликам. Это ваши рабочие темы — их страницы стоит поддерживать и улучшать.
3. Где много показов, но мало кликов? Запрос показывается часто, а кликают редко. Возможные причины: страница ниже в выдаче, или сниппет не отвечает на вопрос. Подробнее — в статье «Как выглядит сайт в выдаче Яндекса».
4. По каким запросам сайт на второй-третьей странице? Средняя позиция 11–30 — тема, где сайт уже виден, но не в первой десятке. Иногда доработка страницы — подробнее ответить на вопрос — даёт заметный эффект.
5. Есть ли неожиданные запросы? Запросы о том, чего вы не делаете, говорят о неточностях на сайте. Запросы о том, чем вы могли бы заниматься, — о возможном спросе.
Как использовать в работе
- Для страниц услуг: добавить ответы на вопросы, которые видны в запросах.
- Для блога: темы статей из информационных запросов.
- Для рекламы: запросы, которые приносят клики из поиска, — кандидаты в рекламные кампании, и наоборот.
Чего этот отчёт не покажет
- позиции конкурентов;
- точное положение на каждый день — это средние значения;
- запросы, по которым сайт не показывается вообще.
Для сравнения с конкурентами используют платные сервисы, но для большинства решений малого бизнеса бесплатного отчёта хватает.
Регламент
Раз в месяц: 10 минут на отчёт — изменения в кликах по основным услугам, новые запросы, запросы с большими показами и малыми кликами. Подробнее о ежемесячной проверке — в статье «Яндекс Вебмастер: что проверять раз в месяц».
Чек-лист
- Сайт подтверждён в Вебмастере.
- Просмотрены запросы по услугам и по названию.
- Найдены запросы с большими показами и малыми кликами.
- Найдены темы на второй-третьей странице.
- Выводы перенесены в план доработки страниц и рекламы.
Документация по теме
Ссылки проверены 09.10.2026
Я создаю сайты и веду Яндекс.Директ. В блоге разбираю, как связать содержание страницы, рекламу и работу с обращениями.
Об авторе ↗
