Коротко
Минус-слова помогают ограничивать неподходящие запросы. Их подбирают по смыслу услуги и фактическим поисковым фразам. Перед изменением проверьте, какие полезные обращения могут попасть под исключение.
С чего начать
Разделите причины
Одни слова относятся к чужим товарам, другие — к обучению или поиску работы. Для каждой причины сформулируйте правило. Например, мастерская может исключать запросы об обучении сборке, сохраняя запросы на сборку купленной мебели.
Проверьте контекст
Один термин способен встречаться в разных ситуациях. Название материала может быть важным параметром услуги, даже если часть запросов о нём информационная. Смотрите полную фразу и соответствие страницы, прежде чем менять список.
Фиксируйте изменения
Записывайте добавленное исключение, дату и основание. После корректировки сравните состав запросов и качество обращений. Это позволяет вернуть полезный спрос, если исключение оказалось шире, чем ожидалось. Сравнение учитывает сезонность и другие изменения кампании.
Практический шаг
Что сделать дальше
- Разберите реальные фразы по смыслу.
- Проверьте потенциально полезные запросы.
- Запишите причину и дату исключения.
Вопросы и ответы
Нужно ли добавлять минус-слова регулярно?
Список полезно пересматривать по новым запросам и изменению предложения.
Можно ли использовать один список для всех услуг?
Общие исключения допустимы, а ограничения отдельных услуг нужно согласовывать отдельно.
Документация по теме
Ссылки проверены 9 октября 2026 года. Практические рекомендации зависят от задачи бизнеса.
Я создаю сайты и веду Яндекс.Директ. В блоге разбираю, как связать содержание страницы, рекламу и работу с обращениями.
Об авторе ↗
