Коротко
Интернет-реклама в России подлежит маркировке: сведения о ней передаются в единый реестр интернет-рекламы, а объявления получают токен — идентификатор, и пометку «Реклама». В Директе Яндекс выступает оператором рекламных данных (ОРД) и создаёт токены автоматически. Задача рекламодателя — правильно заполнить раздел «Данные рекламодателя» в кабинете. Если рекламу ведёт подрядчик, нужно договориться, кто заполняет данные и как оформлен договор между вами.
Статья описывает общий порядок по справке Директа. Правовые вопросы — особенно при сложных схемах с несколькими посредниками — стоит обсудить с юристом.
Откуда требование
Требования к интернет-рекламе и её учёту установлены статьёй 18.1 закона «О рекламе» (№ 38-ФЗ). Реестр ведёт уполномоченный государством орган, а передают сведения операторы рекламных данных — такие как Яндекс.
Если вы ведёте рекламу сами
По справке Директа:
- Откройте в кабинете раздел «Данные рекламодателя».
- Заполните сведения о себе как о конечном рекламодателе: тип (физлицо, ИП, юрлицо), ИНН и другие обязательные поля.
- Оставьте включённой опцию «Я конечный рекламодатель» и сохраните.
После этого токены создаются автоматически для объявлений, а пометка «Реклама» добавляется к показам.
Если рекламу ведёт подрядчик
Агентство или специалист работает напрямую с вами. По справке Директа подрядчик заходит в ваш логин, в разделе «Данные рекламодателя» указывает данные конечного рекламодателя — то есть вас, — выключает опцию «Я конечный рекламодатель», указывает свои данные и данные договора с вами.
Есть посредник. Если между вами и исполнителем есть промежуточное агентство, указываются данные того, у кого прямой договор с конечным рекламодателем.
Практический вывод для владельца: у вас с подрядчиком должен быть договор, и его реквизиты понадобятся для маркировки. Если работа идёт «на словах», это создаёт проблему.
Отчётность
По справке Директа черновик отчёта по Директу появляется в кабинете ОРД после 12-го числа следующего месяца. Его нужно проверить, дополнить и отправить в реестр до 30-го числа месяца, следующего за отчётным. Если рекламу ведёт агентство, уточните, кто этим занимается.
Что важно знать владельцу
- Один бизнес — один логин и один плательщик. Справка рекомендует такую схему. Если вы платите с разных реквизитов, сведения в реестре могут не совпадать.
- Смена реквизитов может изменить уже переданные данные. Справка советует проконсультироваться с юристом или налоговым консультантом перед крупными изменениями.
- Описание объекта рекламы Директ формирует автоматически — его стоит проверить.
Вопросы подрядчику
- Кто заполняет «Данные рекламодателя»?
- Какие данные договора вы укажете?
- Кто проверяет и отправляет ежемесячный отчёт в ОРД?
- Что будет, если мы прекратим работу — как передаются данные?
Чек-лист
- Раздел «Данные рекламодателя» заполнен.
- Указано, кто конечный рекламодатель.
- Если работает подрядчик — есть договор, его данные внесены.
- Понятно, кто отвечает за ежемесячную отчётность.
- Логин и плательщик совпадают с вашими реквизитами.
Документация по теме
Ссылки проверены 09.10.2026
Я создаю сайты и веду Яндекс.Директ. В блоге разбираю, как связать содержание страницы, рекламу и работу с обращениями.
Об авторе ↗
