Коротко
Автотаргетинг подбирает показы без ключевых фраз, анализируя объявление и посадочную страницу. Для услуги он может находить полезные запросы, которые вы не собрали, и неподходящие обращения. В ЕПК на поиске и в Картах он обязателен: полностью отключить его нельзя, но можно ограничивать запросы и категории. Отключение доступно в кампаниях с показами только в РСЯ. Поэтому сначала проверьте место показа, затем — расходы, заявки и их качество.
Новый сценарий настройки внедряется постепенно. Вид интерфейса может различаться; при смене места показа проверьте автотаргетинг заново. Условия сверены со справкой Яндекса 10 октября 2026 года.
Как работает автотаргетинг
По справке Директа:
- в поиске он учитывает основной заголовок и текст объявления, а также посадочную страницу; дополнительный заголовок, быстрые ссылки и уточнения не учитываются;
- в РСЯ он опирается на интересы пользователя, а если данных мало — на тематику площадки;
- в ЕПК на поиске и в Картах нужно оставить как минимум одну категорию; в новом сценарии — категорию с прогнозом показов;
- минус-фразы ограничивают показы и для автотаргетинга.
Отсюда практический вывод: чем точнее заголовок, текст и страница описывают вашу услугу, тем точнее автотаргетинг подбирает запросы.
Как проверить, что приносит автотаргетинг
- Откройте отчёт по поисковым запросам или Мастер отчётов с разбивкой по типу условия показа. В справке указано, что показы по автотаргетингу отмечаются в соответствующей колонке.
- Отфильтруйте запросы, пришедшие через автотаргетинг.
- Посмотрите:
- какие это запросы — относятся ли они к услуге;
- сколько на них потрачено;
- сколько конверсий и по какой цене;
- если есть данные из CRM — качество этих заявок.
Как принять решение
Таблицу можно прокрутить по горизонтали →
| Что видите | Что делать |
|---|---|
| Запросы по делу, конверсии по допустимой цене | оставить; добавить новые хорошие запросы в ключевые фразы |
| Есть хорошие запросы и много мусора | добавить минус-фразы, уточнить тексты объявлений |
| Запросы в основном неподходящие, конверсий нет | в ЕПК на поиске и в Картах ограничить подбор; в кампании только для РСЯ можно отключить автотаргетинг |
| Мало данных | подождать, продолжать проверять раз в неделю |
Почему автотаргетинг даёт неподходящие запросы
- Общий текст объявления. «Ремонт под ключ» без уточнения — система может показывать рекламу по ремонту чего угодно.
- Страница о многом. Если объявление ведёт на главную с десятью услугами, системе сложнее понять, что именно вы предлагаете.
- Нет минус-фраз. Без них автотаргетинг показывается по информационным и смежным запросам.
Пример
Учебный пример. Компания по ремонту iPhone. Объявление: «Ремонт телефонов в Самаре. Замена экрана за 30 минут». Страница — общая про ремонт телефонов.
Отчёт за две недели: автотаргетинг дал 40% кликов. Среди запросов — «ремонт телефонов Samsung» (компания Samsung не ремонтирует), «купить экран для телефона», «как заменить экран самому». Конверсий с автотаргетинга — 2 из 21.
Действия:
- в заголовок и текст добавлен «iPhone»;
- объявления ведут на страницу ремонта iPhone;
- из отчёта выделены неподходящие темы: ремонт Samsung, покупка экрана и самостоятельная замена; для них подобраны минус-фразы с проверкой, не исключаются ли целевые запросы.
После этих изменений нужно повторно проверить запросы и качество обращений. Это учебная ситуация, а не обещание результата за две недели. Не добавляйте отдельное «как» в универсальный список исключений: вопросы могут выражать намерение заказать услугу. Выбирайте исключения по своему отчёту и учитывайте правила минус-фраз.
Чек-лист
- Отчёт по запросам с автотаргетинга просматривается регулярно.
- Заголовок и текст объявления точно описывают услугу.
- Объявления ведут на страницу конкретной услуги.
- Минус-фразы обновляются по найденным запросам.
- Хорошие запросы добавляются в ключевые фразы.
- Решение принимается по конверсиям и качеству заявок.
Документация по теме
- Яндекс.Директ, «Автотаргетинг»
- Яндекс Директ: настройка автотаргетинга в ЕПК
- Яндекс Директ: минус-слова и минус-фразы
Ссылки проверены 09.10.2026
Дополнительная сверка 10.10.2026: Яндекс Директ: настройка автотаргетинга в ЕПК, Яндекс Директ: минус-слова и минус-фразы.
Я создаю сайты и веду Яндекс.Директ. В блоге разбираю, как связать содержание страницы, рекламу и работу с обращениями.
Об авторе ↗
