Коротко
Лендинг подходит для одного предложения с понятным следующим шагом. Многостраничный сайт удобнее, когда покупатели выбирают разные услуги, товары или способы сотрудничества. Выбор начинается с задач посетителя и содержания бизнеса.
С чего начать
Разберите маршруты клиентов
Выпишите, что человек хочет заказать и какую информацию ищет перед обращением. У одной услуги могут быть разные аудитории: частный покупатель спрашивает цену, дилер изучает условия поставки. Если ответы и действия заметно различаются, отдельные страницы помогают сохранить ясность.
Оцените объём предложения
На лендинге можно показать варианты одной услуги и сравнить комплектации. Каталог с десятками позиций требует удобной структуры, фильтров и самостоятельных адресов товаров. Длинная страница становится сложной, когда каждый блок начинает описывать новый продукт.
Проверьте решение на примере
Для одной программы детского праздника достаточно посадочной страницы с условиями и запросом даты. Площадке с праздниками, тренировками и свободным катанием полезно разделить направления. Это условный пример выбора структуры, а не обещание конверсии.
Практический шаг
Что сделать дальше
- Составьте список услуг и аудиторий.
- Назначьте каждой задаче нужные материалы.
- Выберите формат, в котором следующий шаг очевиден.
Вопросы и ответы
Можно ли начать с лендинга и расширить сайт?
Да. Заранее согласуйте адреса, структуру меню и возможность добавлять страницы в выбранной системе.
Что важнее для рекламы: количество страниц или содержание?
Соответствие конкретной посадочной страницы запросу, объявлению и условиям услуги.
Я создаю сайты и веду Яндекс.Директ. В блоге разбираю, как связать содержание страницы, рекламу и работу с обращениями.
Об авторе ↗
